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Las marcas chinas de teléfonos llevan la antorcha de la feria móvil más grande de Europa

La semana que viene vuelve el Mobile World Congress a Barcelona, ​​dos años después de que la pandemia de covid-19 obligara a cerrar la feria de telefonía móvil más grande del mundo, y un año después de que la feria se celebrara sin muchos de sus mayores expositores. No todos regresan al evento personal de este año (sony, lenovoy algunos medios incluidos La frontera no está) pero casi parece que el espectáculo está de vuelta con toda su fuerza.

Pero también es un evento que mostrará exactamente cuánto ha cambiado la industria de los teléfonos inteligentes en los últimos años. Tal como está, los mayores anuncios de hardware de todos los programas probablemente provengan de marcas chinas como Oppo, Honor, TCL, la submarca de Xiaomi Poco y Huawei, en lugar de marcas de Europa, América o incluso de otro país asiático como Corea del Sur.

Honor, por ejemplo, planea anunciar La serie Magic 4 en la feria, que marca el primer lanzamiento de un teléfono inteligente insignia occidental desde su separación con la antigua empresa matriz Huawei. Aunque la compañía lanzó el Honor 50 de gama media a nivel mundial el año pasado, se rumorea que el Magic 4 utiliza el procesador insignia Snapdragon 8 Gen 1 de Qualcomm, lo que lo convierte en un competidor directo (y probablemente asequible) de Samsung Galaxy S22 o OnePlus 10 .

Mientras tanto, Oppo ha dicho que planea anunciar «varios productos insignia de alta gama» junto con «logros de I + D» de realidad aumentada y 5G en el MWC de este año. La compañía se complace en anunciar su último teléfono inteligente insignia, el Find X5 Pro, el jueves, pero aún tiene la intención de utilizar la feria de este año para hacer grandes anuncios.

O qué tal TCL, que dice que planea hacerlo revela más entradas en su serie 30 de teléfonos inteligentes después de anunciar las dos primeras entradas, el 30 XE 5G y el 30 V5G, en CES a principios de este año. O Poco, la submarca de Xiaomi que planea anunciar Poco X4 Pro 5G y Poco M4 Pro en un evento el 28 de febrero. Oppo spin-off Realme promete anunciar «la tecnología de carga más rápida del mundo para smartphones” en la exposición de este año, que para aquellos que llevan la cuenta tendría que ser más rápido que Tecnología UltraDart de 125W anunció hace un par de años.

Por el contrario, las principales marcas de teléfonos fuera de China rara vez han mostrado mucho interés en usar MWC para anuncios más grandes dirigidos al consumidor. Google nunca ha lanzado un teléfono inteligente en el MWC, y Apple se toma el programa tan en serio como cualquier otra feria comercial importante, es decir, «no mucho». Pero incluso Samsung, que usó el MWC para presentar su teléfono inteligente insignia Galaxy S en 2018, parece estar enfocando sus lanzamientos en el MWC este año en una humilde computadora portátil. Solo HMD, la empresa con sede en Finlandia que ahora fabrica teléfonos inteligentes con la marca Nokia, ha sincronizado habitualmente sus grandes anuncios de productos con la feria de Barcelona.

El creciente enfoque de MWC en las empresas chinas no significa que esté perdiendo relevancia, ya que estos teléfonos son más populares que nunca entre los clientes de todo el mundo. A partir del año pasado, Informes de IDC que tres de las cinco marcas de teléfonos inteligentes más populares del mundo (Xiaomi, Oppo y Vivo) tienen su sede en China, con Samsung y Apple como los números uno y dos. Es una situación similar en Europa específicamente, hay Informes de investigación de contrapunto que siete de las diez marcas de teléfonos inteligentes más populares tienen su sede en China.

En cambio, creo que la tendencia es una muestra interesante de quién tiene más que ganar al programar un gran anuncio para que coincida con una feria comercial repleta. No son empresas como Samsung y Apple, que tienen el tipo de presencia física global que les permite organizar grandes lanzamientos por separado de las principales ferias comerciales. Pero para una empresa como Honor o TCL, un programa como el MWC parece una forma invaluable de reunir mucha prensa en un solo lugar para exhibir sus productos.

Es casi seguro que las noticias en torno al MWC 2022 estarán dominadas por las marcas tecnológicas chinas, que están haciendo todo lo posible para mantener vivo el alboroto en torno a la feria comercial móvil más grande de Europa. Pero cuanto más lo miras, comienza a parecer una buena logística.

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