Una cadena de periódicos de Virginia Occidental está demandando a Google y Facebook por ingresos publicitarios digitales - Tecnología en el mundo Una cadena de periódicos de Virginia Occidental está demandando a Google y Facebook por ingresos publicitarios digitales - Tecnología en el mundo

Una cadena de periódicos de Virginia Occidental está demandando a Google y Facebook por ingresos publicitarios digitales

La empresa matriz de una cadena de periódicos de West Virginia presentó una demanda antimonopolio contra Facebook y la empresa matriz de Google, Alphabet, alegando que las plataformas están desviando los ingresos publicitarios digitales que tanto necesitan. los parece ser el primer ensayo de este tipo de una organización de noticias contra los gigantes digitales y argumenta que las plataformas representan un monopolio digital que debería ser desmantelado, como solía ser Standard Oil o AT&T.

«Google y Facebook han monopolizado el mercado de la publicidad digital, estrangulando una de las principales fuentes de ingresos de los periódicos de todo el país», según la denuncia de HD Media, que opera el periódico ganador del Premio Pulitzer. Correo de la Gaceta de Charleston y varios otros periódicos en West Virginia. la empresa compro Gaceta-Correo de la quiebra en 2018.

Doug Reynolds, presidente de HD Media, dijo La frontera en una entrevista telefónica que la empresa sintió que era hora de desafiar el status quo en el mercado de la publicidad digital, no solo para sus propios periódicos sino para toda la industria de las noticias.

«En los últimos 18 meses, hemos más que duplicado nuestras suscripciones digitales. Nuestros lectores están pagando mucho dinero para interactuar digitalmente con nuestro contenido”, dice Reynolds. «Probamos nuevos productos, como boletines y podcasts, y seguimos llegando a más gente Pero nuestros ingresos continuaron cayendo».

Google y Facebook diseñaron el ecosistema de ingresos publicitarios actual y luego compitieron en el campo de juego que crearon, agregó Reynolds. «Luego, mantienen la puntuación en el mismo campo de juego», dijo. «Es una posición insostenible».

La demanda, presentada en el Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Sur de Virginia Occidental, se refiere al informe del año pasado del Poder Judicial de la Cámara que investigó si las prácticas de Google, Amazon, Apple y Facebook violaban las leyes antimonopolio.

“Como se establece en el Informe del Poder Judicial de la Cámara, las prácticas anticompetitivas y monopólicas de los demandados han tenido un efecto profundo en la prensa libre y diversa de nuestra nación, particularmente en la industria periodística”, afirma la denuncia. Luego enumera algunas estadísticas aleccionadoras sobre la industria de los periódicos: los ingresos por publicidad cayeron más del 50 por ciento entre 2006 y 2017, y el 20 por ciento de los periódicos cerraron en los últimos 16 años. «La disminución de los ingresos de los periódicos de todo el país, incluido el demandante, fue causada directamente por la conducta de los demandados», según la demanda.

La denuncia es similar a un caso en Texas el año pasado, que alegó que Google y Facebook trabajaron juntos para sabotear las «ofertas de encabezado», lo que permitió a los anunciantes, incluidos los competidores, eludir las subastas de anuncios de Google. El fiscal general del estado de Texas, Ken Paxton, dijo que Google «utilizó repetidamente su poder monopólico para controlar los precios» en los anuncios en línea.

La demanda en West Virginia alega que Google y Facebook, típicamente rivales en el mercado de la publicidad digital, tenían un código de trato secreto llamado «Jedi Blue». Ese acuerdo, afirma la demanda, fue un quid pro quo en el que «Facebook abandonaría en gran medida su aventura en las ofertas de encabezado y en su lugar ofertaría a través del servidor de anuncios de Google. A cambio, Google acordó dar a Facebook un trato preferencial en sus subastas».

Los New York Times informó por primera vez sobre la existencia del programa Jedi Blue a principios de este año en base a referencias redactadas del caso de Texas.

El portavoz de Google Peter Schottenfels señaló una publicación de blog que Google publicó el mes pasado en respuesta a la queja de Texas, específicamente una sección que destaca lo que dijo que eran «tergiversaciones de nuestro acuerdo de licitación abierta con Facebook».

Según la publicación del blog, la licitación abierta funciona con “una gama de redes publicitarias e intercambios para aumentar la demanda de espacio publicitario de los editores, lo que ayuda a esos editores a obtener más ingresos. [Facebook Audience Network]Su participación lo ayuda. Pero para ser claros, la Subasta Abierta sigue siendo una parte extremadamente pequeña de nuestro negocio de tecnología publicitaria, ya que representa menos del 4 por ciento de los anuncios gráficos que colocamos».

La empresa no manipula la licitación abierta a favor de Facebook, dice la publicación.

Facebook no respondió a una solicitud de comentarios de La frontera.

Reynolds dice que espera que la demanda tarde años en resolverse, pero está preparado para una larga pelea. «Creo que preferiría que estas compañías se dividieran como lo hicieron Standard Oil y AT&T», agregó. Dice cuando compro Gaceta-Correo En 2018, los lectores entendieron claramente el valor intrínseco de tener un periódico local próspero, algo que Reynolds cree que está en riesgo si la industria no puede descubrir cómo recuperar el control de sus ingresos publicitarios. «No habrá cobertura en los periódicos locales en diez años si no ganamos este color», dijo Reynolds.

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